(광고) 스테이블 디퓨전 첫 여행자를 위한 안내서

• 【고객사 ONLY】 AI 광고 제작, 클라이언트의 비즈니스적 접근법
  

24년의 여름은 파리 올림픽으로 뜨겁습니다. 에펠탑부터 시작해 베르사유 궁전, 센 강 등 사람들에게 선망의 여행지로 자리 잡은 파리. 파리는 이  자산을 영리하게 이용해 올림픽의 이야기로 만들었습니다. 개막식은 세느 강변에서 개최했고, 펜싱은 그랑 팔레에서 양궁은 앵발리드 광장에서 승마는 베르사유 궁전에서. 일반 경기장을 벗어나 그들의 아이코닉한 장소를 모두 경기장으로 쓰고 있습니다. ‘파리’라는 장소를 스토리로 활용하고 있는 거죠.
 
물론 깨끗하지 않은 센 강을 철인경기 장소로 이용하는 등, 우려와 비판의 목소리도 적지 않았습니다. 하지만 그들은 파리가 보이지 않는 경기장으로 들어가는 대신, 파리를 잘 보여줄 수 있는 모든 곳에서 경기를 진행하면서, 새로운 이야기를 꺼냈습니다. 마치 영화 촬영 장소를 훑듯 경기장이 등장합니다. 이토록 장소를 잘 활용한 적이 또 있었을까요? 파리는 올림픽 이야기의 주인공으로 ‘파리’를 내세웠습니다.

많은 이들이 동시에 웃습니다. 같은 감동을 받습니다. 같은 기억을 추억합니다. 우리가 같은 이야기를 공유하고 있을 때 나오는 반응입니다. 스토리를 공유하고 있다는 건 엄청난 일입니다. 하물며 브랜드가 소비자와 ‘스토리’를 공유하고 있다면 그건 정말 엄청난 자산이겠죠. 팬들이 만들어낸 이야기에서 출발한 하인즈와 데드풀의 협업은 기발한 재미를 안겨주었고, 디즈니는 감동을 증폭시켰습니다. 나이키는 승리에 대한 또 다른 ‘대담함’을 선보였고요.

이야기는 좋은 자산이지만, 브랜드만의 이야기를 갖기는 쉽지 않습니다. 그러니 자신만의 스토리라는 좋은 자산을 활용한 브랜드는 이미 게임을 이긴 듯합니다.  

최근 AI, 특히 스테이블 디퓨전과 같은 이미지 생성 기술의 발전은 광고 업계에 새로운 가능성을 열어주고 있습니다. 그러나 이 글은 이러한 기술이 광고 업계를 전면적으로 대체하자는 의도가 아님을 명확히 하고자 합니다. 아직은 기술이 인간의 고유한 창의력과 전문성을 완전히 대체할 수는 없다고 분명히 말씀드리고 싶습니다.
 
지난 6개월가량 각종 AI 서비스로 이미지를 생성해 보며, 전체 작업의 일정 부분만큼은 AI가 지원할 수도 있겠지만, 여전히 인간의 세심한 조정과 전략적 방향 설정이 요구될 수밖에 없다는 것을 실감하게 되었습니다. 초반에 기대했던 완전 광고 자동화 프로세스와는 달리, 아직까지는 사람의 손끝에서 다듬어질 수밖에 없는 것 같습니다.
 
앞으로 AI는 사회 전반에 걸쳐 더 큰 변화를 가져올지도 모르겠습니다. 그러나 이러한 변화에도 AI는 단순히 대체되어야 하는 존재가 아닌, 새로운 기회를 맞이하는 도구가 되었으면 좋겠습니다. 때문에 자신 고유의 독창적인 통찰을 모색하고 이를 누군가에게 설득하여 마음을 얻어내는 광고인 여러분들에게 이러한 도구를 쥐여 드리고자 합니다. 한 장의 종이와, PPT와, 인터넷이 그러했던 것처럼 말입니다.

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